產(chǎn)品包裝有時會比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要。因為我們在接觸產(chǎn)品前，最先感受的是產(chǎn)品包裝。企業(yè)在銷售上能否取得成功，不但取決于產(chǎn)品品質(zhì)，還取決于產(chǎn)品的
包裝設(shè)計。
包裝設(shè)計必須具有說服力。
企業(yè)銷售宣傳費用通常很昂貴，使得企業(yè)很多零售商將目光投向到自選式銷售方法上去。自選式商場經(jīng)營種類繁多，有食品、五金、服裝、化妝品、文化用具等等消費商品。這時的產(chǎn)品包裝凸顯重要，已成為生產(chǎn)商和消費者之間相互聯(lián)系的銷售工具。要把產(chǎn)品實現(xiàn)銷售，成為商品，就要靠包裝的能力了。
銷售技術(shù)遠比產(chǎn)品技術(shù)高得多。
當然商品是首性，不然，銷售工作就成了無的放矢。但如果生產(chǎn)出了好的商品而無人知曉，企業(yè)何以生存。銷售就是將包裝的商品能以新的形式提供給消費者。
包裝是銷售的手段工具
其作用可以將商品流通到社會各個層面，甚至世界各地。做好包裝設(shè)計，改善商品本身，使本商品與競爭對手的商品區(qū)分，更吸引消費者的眼球，提高商品對消費者的整體吸引力。保證商品出售時的質(zhì)量，降低商品在流通、貯存和零售環(huán)節(jié)的費用，改善商品銷售時的狀況。
商品具有雷同性。
當兩種競爭商品十分相似時，只有靠包裝的不同將雷同商品區(qū)別開來。所以，包裝是一種用來創(chuàng)造不存在差別的工具。我們通過包裝使商品活靈活現(xiàn)，
包裝設(shè)計能滿足顧客心理上的各種需要，促進銷售。托馬斯曾經(jīng)說過:“銷售就是對顧客的購買心理動手術(shù)”。包裝能賦予商品美感。
