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      快消品創意主打情感牌以快制勝

　　快消品廣告在創意上與其他產品有較為明顯的區別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感性、沖動、快速的消費特點和消費習慣決定的。快速消費品行業相對進入門檻低，資金回收較快，因而產品同質化比較嚴重。其使用壽命相對較短，價格相對便宜，其購買行為一般表現為非理性， 消費者通常對產品品牌、 產品質量、產品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認同。 因此，廣告能否與客戶產生情感共鳴是關鍵。

　　在快消品廣告的創意上，重要的是要努力提煉情感信息，達成消費者的情感認同，并通過合適的產品設計及恰當的傳播方式與途徑，傳達給消費者。提煉一種情感，調動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消費者，是把握快消品廣告效果的根本。

　　快消品產品本身及消費者消費的特點決定了快消品在品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品品牌的重要手段。對于快消品來說，進行產品推廣的最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方面下功夫，但這恰恰是快消品從同質化的競爭格局中突顯出來的必然選擇。

　　在網絡廣告創意表現上，快消品的客戶更注重廣告的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在表現形式上更樂于嘗試突破創新。相對其他行業， 快消品接觸網絡并利用網絡營銷的時間相對滯后一些，對網絡廣告創意的需求還不是很明晰，對于網絡廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網絡的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中獲得更大的推廣價值。