化妝品包裝設(shè)計(jì)如何融合品牌故事？
時間 - 2022-09-23
在化妝品行業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑有一個從不重視到重視的演變過程。
如今圍繞顏值發(fā)展起來的“顏值經(jīng)濟(jì)”正在悄然興起，新時代的消費(fèi)者賦予顏值經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的生命力，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感，在化妝品領(lǐng)域，越來越多的美業(yè)從業(yè)者意識到“包裝常常比盛放在里面的產(chǎn)品還重要”。
的確，在當(dāng)今體驗(yàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下，包裝所傳達(dá)的信息越來越對人們形成直接的高度的沖擊。它向消費(fèi)者傳遞解釋品牌的內(nèi)涵，承載著產(chǎn)品與人們在情感方面的溝通。
對于消費(fèi)者而言，購買產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身之外，更多的是產(chǎn)品附加價值以及對品牌的體驗(yàn)，包裝是品牌設(shè)計(jì)與營銷中至關(guān)重要的一個組成部分。
而對于本土品牌而言，要穩(wěn)步發(fā)展并在不遠(yuǎn)的將來屹立于國際高端品牌的行列，化妝品的包裝設(shè)計(jì)也是非常重要的一環(huán)。甚至，化妝品包裝設(shè)計(jì)在某種程度上塑造企業(yè)形象，一個好的設(shè)計(jì)能夠在包裝中傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品的質(zhì)量等信息。這些對于培養(yǎng)良好的企業(yè)形象有重要的作用，設(shè)計(jì)也能為產(chǎn)品創(chuàng)造高額的附加值。
如彩妝品牌Nars，它是由出身時尚界的彩妝大師Franxois Nars于1994年所創(chuàng)立的彩妝品牌。除了產(chǎn)品本身品質(zhì)以外，設(shè)計(jì)天才Fabien Baron為它們設(shè)計(jì)的霧面黑色外觀，最經(jīng)典的黑色+個性的Logo，可以說是深得消費(fèi)者的心。
在一個頂級品牌身上，我們看到了化妝品包裝設(shè)計(jì)為品牌帶來的出彩之處。
除了創(chuàng)新創(chuàng)意、設(shè)計(jì)美感以外，對于本土化妝品品牌而言，擁有中國本土特色的設(shè)計(jì)也十分重要。
此前我國化妝品市場中占主體地位的化妝品包裝設(shè)計(jì)多數(shù)是現(xiàn)代簡約式，蘊(yùn)涵民族個性的、體現(xiàn)文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)相對匱乏，一些老牌國貨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只是跟隨時代的潮流將化妝品包裝設(shè)計(jì)盲從于大眾的設(shè)計(jì)趨勢，不能發(fā)揚(yáng)自身品牌的歷史，這就使我國一些知名的國貨品牌雖然打著老字號的招牌，但是產(chǎn)品的包裝卻無法和悠久的品牌歷史有所關(guān)聯(lián)，失去了獨(dú)有的文化內(nèi)涵，也讓品牌沒有故事可言。
此外，相對國際品牌而言，本土品牌環(huán)保意識也較為缺乏。此前楊正華曾對媒體表示：“國內(nèi)環(huán)保意識有所不足，可能那些里三層外三層的禮盒包裝看起來會比較豐富、厚重，但我真的覺得太浪費(fèi)了。另外就是審美觀念的問題了，消費(fèi)者可能還是比較喜歡流于表面的浮夸，這真的無法避免?！?br />
雖然看到了目前國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的種種問題，但楊正華也對中國風(fēng)包裝持以肯定態(tài)度，“我覺得這很好，代表著中國人開始尋找并尊重自己的原生文化”。
而事實(shí)上，當(dāng)中國文化融入到設(shè)計(jì)中時就成為品牌故事的一部分，像是品牌擁有了靈魂。國內(nèi)品牌如花西子，花西子創(chuàng)始人花花(花滿天)設(shè)計(jì)師出身，在產(chǎn)品打磨及整體化妝品包裝設(shè)計(jì)上都有著獨(dú)到的見解和偏執(zhí)。因此，花西子在由內(nèi)而外的包裝和設(shè)計(jì)上都自成體系，有獨(dú)特的品牌印記。當(dāng)花西子定位加上國運(yùn)國潮的大勢，花西子講好了自己的品牌故事，也因此大火了一把。
如今圍繞顏值發(fā)展起來的“顏值經(jīng)濟(jì)”正在悄然興起，新時代的消費(fèi)者賦予顏值經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的生命力，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感，在化妝品領(lǐng)域，越來越多的美業(yè)從業(yè)者意識到“包裝常常比盛放在里面的產(chǎn)品還重要”。
的確，在當(dāng)今體驗(yàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下，包裝所傳達(dá)的信息越來越對人們形成直接的高度的沖擊。它向消費(fèi)者傳遞解釋品牌的內(nèi)涵，承載著產(chǎn)品與人們在情感方面的溝通。
對于消費(fèi)者而言，購買產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身之外，更多的是產(chǎn)品附加價值以及對品牌的體驗(yàn)，包裝是品牌設(shè)計(jì)與營銷中至關(guān)重要的一個組成部分。
而對于本土品牌而言，要穩(wěn)步發(fā)展并在不遠(yuǎn)的將來屹立于國際高端品牌的行列，化妝品的包裝設(shè)計(jì)也是非常重要的一環(huán)。甚至，化妝品包裝設(shè)計(jì)在某種程度上塑造企業(yè)形象，一個好的設(shè)計(jì)能夠在包裝中傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品的質(zhì)量等信息。這些對于培養(yǎng)良好的企業(yè)形象有重要的作用，設(shè)計(jì)也能為產(chǎn)品創(chuàng)造高額的附加值。
如彩妝品牌Nars，它是由出身時尚界的彩妝大師Franxois Nars于1994年所創(chuàng)立的彩妝品牌。除了產(chǎn)品本身品質(zhì)以外，設(shè)計(jì)天才Fabien Baron為它們設(shè)計(jì)的霧面黑色外觀，最經(jīng)典的黑色+個性的Logo，可以說是深得消費(fèi)者的心。
在一個頂級品牌身上，我們看到了化妝品包裝設(shè)計(jì)為品牌帶來的出彩之處。
除了創(chuàng)新創(chuàng)意、設(shè)計(jì)美感以外，對于本土化妝品品牌而言，擁有中國本土特色的設(shè)計(jì)也十分重要。
此前我國化妝品市場中占主體地位的化妝品包裝設(shè)計(jì)多數(shù)是現(xiàn)代簡約式，蘊(yùn)涵民族個性的、體現(xiàn)文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)相對匱乏，一些老牌國貨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只是跟隨時代的潮流將化妝品包裝設(shè)計(jì)盲從于大眾的設(shè)計(jì)趨勢，不能發(fā)揚(yáng)自身品牌的歷史，這就使我國一些知名的國貨品牌雖然打著老字號的招牌，但是產(chǎn)品的包裝卻無法和悠久的品牌歷史有所關(guān)聯(lián)，失去了獨(dú)有的文化內(nèi)涵，也讓品牌沒有故事可言。
此外，相對國際品牌而言，本土品牌環(huán)保意識也較為缺乏。此前楊正華曾對媒體表示：“國內(nèi)環(huán)保意識有所不足，可能那些里三層外三層的禮盒包裝看起來會比較豐富、厚重，但我真的覺得太浪費(fèi)了。另外就是審美觀念的問題了，消費(fèi)者可能還是比較喜歡流于表面的浮夸，這真的無法避免?！?br />
雖然看到了目前國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的種種問題，但楊正華也對中國風(fēng)包裝持以肯定態(tài)度，“我覺得這很好，代表著中國人開始尋找并尊重自己的原生文化”。
而事實(shí)上，當(dāng)中國文化融入到設(shè)計(jì)中時就成為品牌故事的一部分，像是品牌擁有了靈魂。國內(nèi)品牌如花西子，花西子創(chuàng)始人花花(花滿天)設(shè)計(jì)師出身，在產(chǎn)品打磨及整體化妝品包裝設(shè)計(jì)上都有著獨(dú)到的見解和偏執(zhí)。因此，花西子在由內(nèi)而外的包裝和設(shè)計(jì)上都自成體系，有獨(dú)特的品牌印記。當(dāng)花西子定位加上國運(yùn)國潮的大勢，花西子講好了自己的品牌故事，也因此大火了一把。
