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1.針對性強，能產生即時傳播效應

包裝設計與商品同時出現在售點，傳播針對性強，目標消費者能夠直觀、高效地接收信息。越來越多的產品在超級市場上和折扣店里以自助形式銷售，數據表明超市一般存儲了15，000種商品品目，典型的購買者每分鐘經過300個品目，其中53%的顧客是即興購買。此時，有效的包裝就像“5秒商業廣告”一樣，能夠迅速吸引注意力，并激發立即購買行為，因此有人稱其為“高效的陳列媒體”。

2.為廣告信息提供有益補充

廣告是品牌信息的形象體現，而包裝則是產品信息的直接表達。包裝是無償性的、服務性的媒體，帶給消費者的利益更加具體，能夠與廣告形成相互補充、相互促進的效果。此外，包裝中所含有的廣告信息更易于被消費者接受，消費者可能會反感電視插播廣告或者網頁彈出廣告，但是卻不太會排斥包裝這種廣告形式。

3.易于產生流動傳播效果

由于產品包裝可以被人們所攜帶、保存，因此包裝作為一種流動的戶外媒體形式，能夠深入到人們的生活之中，被產品購買者以及更多的人所接觸，成就另一種形式的“傳閱率”，持續性影響人們的意識，潛移默化地樹立品牌。

4.傳播成本相對較低，且靈活易變

對于企業而言，變換包裝的投資金額相對要比廣告或促銷來得低，通過適當調整包裝可以為品牌增添新的特性，注入新活力。

案例：百事可樂的35次變臉。從2007年2月份開始，百事可樂通過全球品牌重塑實現與消費者的交流。除了品牌的全球標志和名稱字體不變，百事每幾周更換一次全新包裝圖案，設計與青少年心理相貼近的主題，如運動、音樂、時尚和汽車，并建立獨特的網站讓消費者獲得獨家在線內容。僅2007年，百事可樂就經歷超過35次的“變臉”。